Discover analiza za ožujak 2026.: usporedba Jutarnjeg lista i Slobodne Dalmacije

1. Sažetak

• U ožujku (1.–27.) Jutarnji je ostvario 20.419.157 Discover klikova, a Slobodna 16.927.753. Prednost Jutarnjeg iznosi 3.491.404 klikova.
• Slobodna je i dalje efikasnija po CTR-u: 10,30 % prema 10,05 % kod Jutarnjeg.
• U odnosu na siječanj i veljaču, Jutarnji je u ožujku značajno povećao Discover promet: prosječni dnevni broj Discover klikova porastao je za 40,85 %. Kod Slobodne je isti pokazatelj porastao za 3,61 %.
• Prema Dotmetricsu, u ožujku, Jutarnji je 2. po page views, 2. po visits i 2. po unique users. dok je Slobodna 5. po page views, 5. po visits te 9. po unique users.
• Jutarnji je među velikim news portalima u ožujku imao i najbolji run-rate pomak: +5,93 % PV/day u odnosu na Q1 prosjek, Slobodna je bila na -2,97 %,
• To upućuje na to da je ožujak za Jutarnji bio mjesec jakog proboja, a za Slobodnu mjesec solidnog, ali ne akceleriranog Discover učinka.

2. Metodologija

Dotmetrics u ovoj analizi mjeri samo unutarnji promet i iz tih podataka ne možemo izravno izračunati Discover promet konkurencije. Zato se konkurencija u ovom izvještaju analizira kroz rast ili pad ukupnog internog prometa i kroz moguće, ali ne dokazive, poveznice s Discover kanalima.

3. Discover — izravna usporedba

Ključna razlika u ožujku je jasna: Jutarnji je pobijedio po skali distribucije, a Slobodna po efikasnosti konverzije iz impresije u klik.

4. Raspodjela prometa po Google kanalima

Unutar Google kanala, Discover je u ožujku nosio 61,65 % Jutarnjeg Google volumena i 69,73 % Slobodne. To znači da je kod Slobodne ovisnost o Discoveru unutar Google akvizicije osjetno veća nego kod Jutarnjeg.

Ako Discover klikove usporedimo s ukupnim Dotmetrics visitsima kao proxyjem, dobivamo indikativan odnos od 60,56 % za Jutarnji i 76,32 % za Slobodnu. Taj pokazatelj ne znači da je toliko ukupnog prometa 'iz Discovera', ali vrlo jasno pokazuje da Slobodna u ožujku ima višu relativnu oslonjenost na Discover nego Jutarnji.

5. Ožujak vs. Q1

Ožujak je kod Jutarnjeg bio mjesec akceleracije. March run-rate Discovera bio je 40,85 % iznad prosjeka siječnja i veljače, a sam ožujak donio je 39,19 % Discover volumena iz razdoblja 1.1.–27.3.

Slobodna nije imala isti skok. Njezin ožujak bio je dnevno samo 3,61 % iznad siječnja i veljače, a najveći mjesečni Discover volumen ostao joj je u siječnju. To znači da je Discover momentum u ožujku znatno više radio za Jutarnji nego za Slobodnu.

6. Najbolji dani i rekordi

Za Jutarnji je najbolji dan u ožujku bio 22. ožujka 2026., a najbolji prosječni dan u tjednu bila je subota. Kod Slobodne je vrh pao na 15. ožujka 2026., a prosječno najjači dan je nedjelja.

Operativno, to sugerira da Jutarnji u ožujku nije ovisio samo o jednom vikend-vrhu, nego je držao snažan ritam i kroz ostatak tjedna, dok je Slobodna više ovisila o izraženim vrhovima i nižem baznom podu.

7. Dotmetrics — pozicija na tržištu

Na Dotmetrics Top 15 uzorku Jutarnji je u ožujku bio 2. po page views (109,44 mil.) i 2. po visits (33,72 mil.). Slobodna je bila 5. po page views (51,07 mil.) i 5. po visits (22,18 mil.).

Unutar Top 15 uzorka Jutarnji drži 14,34 % svih page viewsa i 12,62 % visitsa. Slobodna drži 6,69 % page viewsa i 8,30 % visitsa.

8. Dotmetrics — tko je rastao, a tko padao

Jutarnji je među velikim news portalima imao najjači pozitivan pomak u ožujku: +5,93 % PV/day u odnosu na vlastiti Q1 prosjek, Index je također rastao, ali sporije (+2,70 %), Slobodna je bila na -2,97 %,

Ovdje je važna metodološka granica: iz Dotmetricsa ne možemo zaključiti koliki je udio Discovera u prometu ostalih portala. Ono što možemo zaključiti jest sljedeće: kada portal u istom razdoblju bilježi snažan rast Discover prometa, a istodobno raste i interni promet prema Dotmetricsu, to upućuje na to da je Discover bio jedan od ključnih pokretača ukupnog rasta. Kod Jutarnjeg je taj obrazac jasno izražen, dok se kod Slobodne ne vidi isti intenzitet rasta ni ista dinamika ubrzanja.

Za konkurentske portale Dotmetrics može pokazati tko ubrzava, a tko usporava, ali ne može dokazati koliki dio tog pomaka dolazi iz Discovera. Zato za vanjske portale ne možemo izraditi stvarnu top-listu Discover prometa, nego samo izdvojiti portale čiji je prometni obrazac potencijalno povezan s Discover efektom.

Graf ožujak vs. Q1 run-rate po portalu (Dotmetrics PV/day) pokazuje da je Jutarnji, među prikazanim portalima, u ožujku imao najveći pozitivan odmak u odnosu na prosječni dnevni PV run-rate iz prvog tromjesečja. Istodobno, većina ostalih prikazanih portala zabilježila je negativan otklon, a najveći pad imao je zagreb.info.

9. CTR analiza

CTR je kod Slobodne i u ožujku ostao bolji: 10,30 % prema 10,05 %. To znači da Slobodna u prosjeku efikasnije pretvara Discover impresije u klik. U uredničkom smislu, to najčešće znači da naslov, fotografija i perspektiva priče preciznije odgovaraju logici feeda.

CTR sam po sebi nije dovoljan za pobjedu mjeseca. Jutarnji je u ožujku dobio toliko više impresija da je unatoč nešto slabijem CTR-u završio mjesec s uvjerljivo većim volumenom klikova. Drugim riječima, Slobodna je bila efikasnija po jedinici dosega, ali Jutarnji je dobio veći ukupni doseg.

To je važna urednička razlika. Ako je cilj maksimalni volumen, moramo raditi i na širini distribucije, a ne samo na kvaliteti pakiranja. Profil Slobodne pokazuje da naslovno pakiranje i odabir teme rade vrlo dobro, ali joj je u ožujku nedostajalo više velikih distribucijskih valova.

10. Najjači sadržaj

U tromjesečnom Discover izvještaju najviše klikova kod Jutarnjeg ostvario je članak:
https://www.jutarnji.hr/vijesti/hrvatska/istraga-donacija-stara-jela-dugo-selo-dorh-karamela-vukov-colic-15662422
s ukupno 167.464 klikova i CTR-om od 23,93 %.

Kod Slobodne je u istom exportu najviše klikova ostvario članak:
https://slobodnadalmacija.hr/dalmacija/s-mora-i-kraja/u-ovom-trenutku-nad-dalmacijom-lete-deseci-putnickih-aviona-zacudit-ce-vas-odakle-su-sve-poletjeli-i-gdje-ce-sletjeti-1532561
s ukupno 209.310 klikova i CTR-om od 14,17 %.

Ti primjeri korisni su kao signal kakav tip sadržaja može ostvariti vrlo visok Discover volumen. Istodobno, važno je zadržati metodološku rezervu: budući da je riječ o tromjesečnom exportu, ovi URL-ovi nisu dokaz da su upravo oni bili najuspješniji sadržaji baš u ožujku.

11. Zaključci

• Jutarnji je u ožujku pogodio mjesec velikog Discover zamaha. To se vidi istodobno u GSC Discoveru i u rastu Dotmetrics run-ratea.
• Slobodna je i dalje urednički vrlo efikasna u feedu. Viši CTR znači da packaging radi, ali u ožujku nije imala dovoljno velikih distribucijskih valova da pobijedi po ukupnom volumenu.
• Za Jutarnji je prioritet zadržati širinu distribucije i pritom podići CTR. Čak i malo poboljšanje CTR-a na ovom volumenu impresija donosi vrlo velik apsolutni rast klikova.
• Za Slobodnu je prioritet povećati broj tema koje probijaju u veći doseg. Drugim riječima: ne treba rušiti postojeći packaging model, nego povećati broj članaka koji ulaze u jači Discover test.
• Kako je Discover kod Slobodne relativno veći dio njezine Google akvizicije, njezina osjetljivost na Discover valove i padove je veća nego kod Jutarnjeg.
• News i Search ne treba ignorirati, ali u ožujku nisu bili glavni faktor razlike između ova dva portala. Glavna razlika mjeseca nastala je u Discover prometu.

Pravi zaključak za ožujak nije da je jedan portal 'bolji' u svemu. Jutarnji je bio jači po volumenu, tržišnom momentumu i rastu u odnosu na vlastiti Q1 prosjek. Slobodna je bila bolja po CTR-u i po učinkovitosti pakiranja sadržaja za feed.

Kad se ta dva signala spoje, dobiva se čista slika: ožujak je bio mjesec u kojem je Jutarnji osvojio veći Discover doseg, dok je Slobodna zadržala kvalitetniju Discover konverziju. U uredničkoj praksi to znači da Jutarnji treba braniti momentum i dodatno popravljati packaging, a Slobodna treba zadržati packaging kvalitetu i povećati broj tema koje ulaze u veliki distribucijski val.